O Pearl Jam é uma banda que usado a Internet direitinho para divulgar seu trabalho. Mesmo sem promover ações inovadoras e ousadas, como já fizeram Radiohead e Nine Inch Nails, a comunicação digital do PJ pode ser considerada criativa e correta.

O lançamento do álbum “Backspacer” que está acontecendo hoje, por exemplo, está sendo feito através de uma espécie de gincana virtual: há nove imagens espalhadas na web, em sites como o blog da Rolling Stones americana. Cada figura encontrada leva o internauta a uma página que reune as ilustrações: quem encontrar todas ganha o direito de fazer o download gratuito da faixa “Speed of Sound”.

Além disso, no site da banda você pode não só ouvir o primeiro single do álbum, mas acessá-lo através de uma widget que permite compartilhar a música no seu site, Facebook, Myspace, etc:

Voltando ao lançamento de Backspacer: download de apenas uma música que hoje mesmo qualquer um vai poder baixar piratex sem esforço algum? So what? O que é legal na ação, afinal de contas?

1. Agrada e envolve os fanáticos que querem achar as imagens antes dos outros.
2. Divulgação massiva na mídia especializada. Eles não estão divulgando apenas o lançamento do álbum, mas uma brincadeira diferente que acontece HOJE: um ótimo argumento para entrar na pauta imediata em todos os veículos.
3. Gera MUITA mídia espontânea e MUITO boca-a-boca em blogs, Twitter, Facebook, etc.
4. O envolvimento emocional gera muito mais awareness do produto do que um simples release.
5. As ilustrações do cartunista Tom Tomorrow são legais, e este tipo de arte é super “in”.
6. É o Pearl Jam, ora bolas.

Em março deste ano a banda já tinha feito algo semelhante: o relançamento do álbum Ten, de 1991, foi feito através de um game online, o Pearl Jam Ten Game, onde o jogador consegue liberar uma música cada vez que passa de fase.

Daqui via @d2u2.