Toda marca que visa o público jovem e descolado deve ter um blog? Um perfil no Twitter? Será que só de blogs vivem as empresas que querem oferecer conteúdo a seus consumidores? Talvez não.
A West Coast, por exemplo, aposta no formato revista digital semanal. Com a Snackzine, a marca tem a intenção de proporcionar uma experiência diferente aos seus leitores: o conteúdo sobre atualidades e tendências é explorado através de um design arrojado e de uma navegação diferenciada. Ou seja, neste caso, a forma é tão importante quanto o conteúdo, ou melhor, também é conteúdo.
Para uma marca de calçados que ser reconhecida no mercado como inovadora, descolada e fashion, nada mais justo: o branding da West Coast na Internet está sendo feito de acordo com o posicionamento desejado.
No entanto, não pude deixar de pensar: e se a marca tivesse um blog? Particularmente eu senti falta de poder assinar RSS e de pegar o endereço do permalink para citar uma matéria de que gostei. Por outro lado, sabemos que blogs têm outra dinâmica. Além de terem um design mais “quadrado” e de precisarem de uma atualização mais freqüente, os blogs parecem ter algo intrínseco que sugere a construção de um relacionamento mais aprofundado com os leitores, comentaristas e blogueiros da “vizinhança”. Ou seja, um blog requer um trabalho diferente de uma revista digital e, por mais que eu seja entusiasta do formato blog, achei interessante ver uma empresa focada no público jovem que não sucumbiu à “onda” você precisa ter um.
Blogs bem planejados e executados podem ser canais fantásticos para a comunicação entre marca e consumidores, mas não ter pode ser OK também. Ps. Agradecimentos ao assessor da Snackzine que gentilmente me convidou para fazer um review sobre a revista e me deixou escolher este lindo par de “botinhas tipo tênis” da Cravo & Canela de presente. Antes de qualquer crítica ofensiva, lembre-se: embora eu seja formada em jornalismo, este blog é de cunho pessoal e opinativo, não estou no papel de jornalista aqui.
Desde que eu era uma pitoquinha, gosto de jogos. Na infância, meus preferidos eram Detetive, Banco Imobiliário e War (esse era uma briga para que meu tio e primos me deixassem jogar). No natal de 1987 ganhei meu primeiro videogame: um Dactar, genérico do Atari. Por muuuuitos anos o Megamania satisfez perfeitamente meu lado gamer, junto com o Pinball do fliperama.
Já maiorzinha, lá por 1996, voltei aos games, agora mais moderna, jogando direto no computador. Depois de passar pelos básicos Paciência e Campo Minado, comecei a me aventurar em tramas mais complexas: Duke Nuken, Phantasmagoria e Gabriel Knight. De novo os jogos ficaram mais complicados e eu não acompanhei a evolução. Não que eu não me divirta mais, mas acho realmente muito difícil controlar os movimentos pelo teclado ou “joysticks” (ainda se fala isso??) atuais. Um doce para quem me deixar jogar Megamania com um joystick antigão!
O último desafio que topei foi o LAKA GAME SHOW, um advergame da Kibon desenvolvido aqui no Brasil e muito bem feito (até demais). Graças à minha falta de habilidade com o teclado, meu bonequinho fica rateando completamente, eu não consigo quebrar as “portas da esperança” de primeira, não consigo pular os obstáculos, o ventilador sempre me arrasta e a boneca gigante dos infernos sempre acaba me mordendo pelo menos uma vez.
Mesmo assim, me diverti horrores tentando chegar ao fim do jogo. E consegui! Depois de muita tentativas, acabei descobrindo uns macetes, mas não vou dar de barbada não, afinal de contas, o que está em jogo são nada menos que um Wii ou Nitendo DS, um iMac ou um Macbook e um Nokia 95 ou um Nokia 7373.
Ganha quem fizer em menos tempo. Acho que qualquer um consegue fazer em menos tempo do que eu (minha posição no ranking é vergonhosa), ou será que tem alguém aí que leva mais do 1:36 para o grand finale?
Para promover o celular Sony Ericsson W890, a agência Saatchi & Saatchi teve a grande sacada de usar a música Enjoy the Silence, do Depeche Mode, no comercial deste modelo da linha Sony Ericsson Walkman. Óbvio e genial!
Fazia muito tempo que um comercial não me tocava deste jeito. Não sei se é por eu amar a música, por seu ser fã da Sony Ericsson, porque as idéias mais simples são sempre as melhores, ou porque a estética do vídeo está simplesmente perfeita.
Words are very unecessary…
UPDATE:
Estou impressionada com o número de covers de Enjoy the Silence que existem. Confesso: se eu tivesse uma banda agora, esta estaria no setlist com certeza!
A versão do Lacuna Coil é a que mais me agrada. Qual a sua preferida?
A modelo brasileira Emanuela De Paula, de18 anos, é a estrela da badalada marca Victoria’s Secret. A top estampa uma campanha em função Valentine’s Day, o dia dos namorados americano, que acontece dia 14 de fevereiro.
Nunca ouviu falar nela? Pois vai passar a ouvir cada vez mais. Como toda modelo brasileira de sucesso lá fora, a pernambucana está sendo chamada de a nova Gisele Bündchen. Será a vez da morenice representar o país?
A Target, famosa rede de lojas de departamento dos Estados Unidos, é a primeira empresa que vejo admitir explicitamente que não está nem aí para o que dizem dela em blogs e redes sociais. O que interessa a eles é o que é publicado na “mídia tradicional” e não podem perder tempo com as bobagens que “uma meia dúzia de nerds desocupados dizem nessas modinhas na Internet”.
Não eles, não disseram isto literalmente, mas “a interpretação faz parte da prova”. O “causo” e algumas interpretações sobre o relacionamento da Target com os bloggers americanos está relatado em artigo do News Busters. Resumindo: a rede varejista lançou um anúncio mostrando uma mulher com as pernas abertas no centro de um alvo. Consumidoras conservadoras paranóicas feministas e blogs de publicidade levantaram a polêmica de que, “Oh my God!”, o anúncio subversivo passa a idéia de que o alvo é a genitália feminina, conhecida também como “vadiaina” nos States. OK, eu acho “much ado about nothing” e vou tentar deixar a ironia de lado, já que o que motivou este post foi o e-mail enviado pela Target à Amy, uma blogueira que questionou a mensagem do anúncio, e recebeu a seguinte resposta:
Good Morning Amy,
Thank you for contacting Target; unfortunately we are unable to respond to your inquiry because Target does not participate with non-traditional media outlets. This practice is in place to allow us to focus on publications that reach our core guest.
Once again thank you for your interest, and have a nice day.
Minha primeira impressão foi de “Como assim, Bial?”, mas depois fiquei pensando: e no Brasil? Será que o que andamos postando por aí realmente importa? Eu tenho certeza que a grande maioria das empresas brasileiras, principalmente as médias e pequenas, ainda ignoram sua presença - ou ausência - em blogs e redes sociais. Acho irônico: creio que justamente estas são as que mais podem ser beneficiadas - ou prejudicadas - pelas chamadas mídias sociais.
Mas e as grandes marcas brasileiras que estão tentando cuidar de sua imagem perante este público? Será que elas realmente sabem o que fazer com as informações presentes nos blogs e no Orkut? E será que elas de fato se importam ou é só discurso? E mais: qual será o real impacto nas vendas, nos lucros e no market share deste vasto conteúdo gerado pelos consumidores?
As perguntas não são retóricas, são questionamentos que às vezes passam pela minha cabeça. Quer saber? Sinceramente, tenho o palpite de que os blogueiros brasileiros são bem menos relevantes, articulados e engajados se comparados aos americanos, principalmente no que diz respeito ao consumo. Não que isto tenha a ver com blogs, o brasileiro ainda é um consumidor passivo e submisso, talvez por isso a polêmica do anúncio da Target me soe exagerada.
Então, será que os blogueiros brasileiros, que formam uma elite em termos de acesso a ferramentas de articulação e engajamento, não poderiam ser um pouco mais relevantes de vez em quando?
A gente pode, a gente sabe, mas será que a gente faz?
Gisele Honscha. 27 anos. Gaúcha. Mestranda em Comunicação e Informação na UFRGS. Especialista em TICs. Publicitária & Jornalista. Blogando sobre cibercultura, comunicação, marketing, tecnologia, música, moda, futilidades, a vida, e tudo mais desde 2002. Nerd & Proud.
Ps. Agradecimentos ao assessor da Snackzine que gentilmente me convidou para fazer um review sobre a revista e me deixou escolher este lindo par de “botinhas tipo tênis” da Cravo & Canela de presente. Antes de qualquer crítica ofensiva, lembre-se: embora eu seja formada em jornalismo, este blog é de cunho pessoal e opinativo, não estou no papel de jornalista aqui.
