Ian Schafer, CEO de uma agência de marketing Interativo, pôs a leilão seu perfil no Twitter. o vencedor do leilão foi o portal de vídeos Metacafe, que venceu o leilão com um lance de $1.082,01. O dinheiro arrecadado vai para caridade e o perfil do executivo tem pouco mais de 500 seguidores, mas o buzz gerado deve ter sido um bom negócio para ambas as partes. Neste post Schafer explica sua estratégia.
Via Advertido.
O Technorati, que é referência no rastreamento e indexação de blogs, passa a disponibilizar também um sistema de publicidade para a alegria ou desespero dos blogueiros e seus leitores. Do jeito que os blogs andam reclamando dos lucros provindos do Google Adsense, o Technorati pode despontar como uma esperança por posts mais rentáveis… testaremos!
Quando se apaixona, você não se relaciona com alguém de carne e osso, mas com uma projeção criada por você mesmo.
Eu adoro quando a publicidade se vale de textos inteligentes e emotivos junto a imagens criativas. E isso a W/Brasil sabe fazer como ninguém. Vide também os clássicos abaixo, da Época e da Folha de São Paulo. Quando a Época foi lançada com A Semana, em 2001, bastou uma única inserção na TV para o comercial ficar marcado na história. E o YouTube só foi aparecer quatro anos depois.
Talvez o mesmo pensamento tenha passado na cabeça do TRE-RJ, que exigiu a retirada de um banner do blog de Pedro Doria, sob ameaça de cassação da candidatura do político apoiado. Ou não. Na verdade o banner que expressava a opinião do blogueiro foi interpretado como propaganda eleitoral, que só é permitida a partir de 5 de julho.
Não sou a favor da censura muito menos da coibição da liberdade de expressão. Por outro lado, devemos refletir: a partir da prática cada vez mais comum dos posts patrocinados, levando em conta que alguns blogueiros não costumam ser transparentes quanto a esta prática, como vamos saber quando um artigo em um blog é opinião e quando é propaganda? É possível que tenhamos “opiniões patrocinadas” nas próximas eleições? Como avaliar? Como julgar? Punir? Quem?
O blog Social Media Influence fez uma interessante análise de como as 10 maiores marcas do mundo são vistas através do YouTube. Para fazer a “YouTube Corporate Top 10 list” eles pegaram as 10 maiores marcas globais, conforme o guia anual da Business Week com as top 100, e as buscaram no YouTube. Todos os vídeos da lista apareceram nos primeiros 10 resultados, possuem mais de um milhão de visualizações e geraram centenas de comentários.
O Social Media Influence explica então os motivos pelos quais estes vídeos são um sucesso e faz uma análise do impacto deles para a marca, atribuindo notas positivas e negativas. Veja como exemplo a análise do vídeo número 1, do Ronaldinho Gaúcho para a Nike. A lista completa pode ser vista em dois posts: Parte I e Parte II.
1 - Nike: Ronaldinho Touch of God The Brazilian footballing great receives a new set of boots and then puts on a ball control masterclass in this handheld “home movie” style viral video produced by Nike and uploaded to YouTube on Nike Soccer’s own channel.
Impact on Reputation: +10 (This sleight of foot video was produced for and distributed only on YouTube. In fact it’s the only “corporate commercial” in the top 100 most-viewed YouTube videos. Its success lies in the fact that it actually feels like a YouTube video. A good example of a company understanding its audience.)
Reportagem sobre marketing viral e publicidade em blogs no Jonal da Gazeta em 31 de março. Embora a frase do âncora “a propaganda viral é uma das mídias que mais cresce no mundo da publicidade” esteja um tanto bizarra, vale pelos insights e referências.
A ação é antiga, parece que aconteceu em 2006, mas para mim foi novidade. O anúncio com esse moço feio é um “fictional ad” que fez parte de um episódio de Sex and the City. Segundo consta, o Absolut Hunk acabou virando um drink fenômeno nos bares de Manhattan fora das telas.
O nome do modelo-ator do anúncio é Jason Lewis e ele também vai estar no filme de Sex and the City, que tem estréia prevista para 27 de maio.
Quem ficou interessado, pode ainda seguir o perfil @absolut_hunk no Twitter. Infelizmente parece não passar de um “tarado” que fica dando nota para as twitteiras, mas seria uma surpresa bacana descobrir que na verdade o perfil será usado em alguma ação de guerrilha no lançamento de Sex and the City no cinema.
Falando em Absolut, não deixe de conferir meu mais novo blog preferido, que tem tudo para ser um enorme sucesso: Papo de Bêbado.
Toda marca que visa o público jovem e descolado deve ter um blog? Um perfil no Twitter? Será que só de blogs vivem as empresas que querem oferecer conteúdo a seus consumidores? Talvez não.
A West Coast, por exemplo, aposta no formato revista digital semanal. Com a Snackzine, a marca tem a intenção de proporcionar uma experiência diferente aos seus leitores: o conteúdo sobre atualidades e tendências é explorado através de um design arrojado e de uma navegação diferenciada. Ou seja, neste caso, a forma é tão importante quanto o conteúdo, ou melhor, também é conteúdo.
Para uma marca de calçados que ser reconhecida no mercado como inovadora, descolada e fashion, nada mais justo: o branding da West Coast na Internet está sendo feito de acordo com o posicionamento desejado.
No entanto, não pude deixar de pensar: e se a marca tivesse um blog? Particularmente eu senti falta de poder assinar RSS e de pegar o endereço do permalink para citar uma matéria de que gostei. Por outro lado, sabemos que blogs têm outra dinâmica. Além de terem um design mais “quadrado” e de precisarem de uma atualização mais freqüente, os blogs parecem ter algo intrínseco que sugere a construção de um relacionamento mais aprofundado com os leitores, comentaristas e blogueiros da “vizinhança”. Ou seja, um blog requer um trabalho diferente de uma revista digital e, por mais que eu seja entusiasta do formato blog, achei interessante ver uma empresa focada no público jovem que não sucumbiu à “onda” você precisa ter um.
Blogs bem planejados e executados podem ser canais fantásticos para a comunicação entre marca e consumidores, mas não ter pode ser OK também. Ps. Agradecimentos ao assessor da Snackzine que gentilmente me convidou para fazer um review sobre a revista e me deixou escolher este lindo par de “botinhas tipo tênis” da Cravo & Canela de presente. Antes de qualquer crítica ofensiva, lembre-se: embora eu seja formada em jornalismo, este blog é de cunho pessoal e opinativo, não estou no papel de jornalista aqui.
Gisele Honscha. 27 anos. Gaúcha. Mestranda em Comunicação e Informação na UFRGS. Especialista em TICs. Publicitária & Jornalista. Blogando sobre cibercultura, comunicação, marketing, tecnologia, música, moda, futilidades, a vida, e tudo mais desde 2002. Nerd & Proud.
Ps. Agradecimentos ao assessor da 
