Mal o Big Brother Brasil começou, recebi um e-mail dizendo que eu ia entrar na casa através de um acesso exclusivo às câmeras do programa pelo Globo.com.

Quando vi logo pensei: mas esses caras que espalham vírus são rápidos! Só que não era fraude não, trata-se de uma ação espertinha do portal mesmo. “Ganhei” esta vantagem porque me inscrevi no programa através do 8p, lembram?

O acesso está liberado até o dia 14, ou seja, é o tempo suficiente de fazer eu ficar envolvida para assinar depois. Além disso, é uma forma de gerar buzz também, a possibilidade de quem se candidatou pelo 8p ser fã do programa e ter blogs, fotologs e postar sobre o assunto é grande.

Para apoiar meus colegas publicitários e marketeiros que, assim como eu, trabalham com social media PR e similares, estou dando minha contribuição com este post. Uma estratégia simples, mas eficaz.

Vi no Long Tail esta ação de guerrilha de uma rádio britânica e resolvi postar sobre o assunto. Antes de fazer qualquer comentário, entrei no site da Rock Radio e li que no momento estava tocando Love Bites do Def Lepardopção. Como existia a opção Listen Now, pensei “cool, let’s do it”.

Minha decepção foi quando, após ouvir o anúncio do patrocinador, uma moça disse: “This service is not available to listeners outside of the UK”. Então ao invés de dizer “puxa, que sacada legal”, já que todo rockeiro é um air guitarrista em potencial, vou dizer apenas “por que diabos uma rádio não permite ouvintes de outros países através de seu site?”. Alguém sabe me dizer se existe alguma restrição legal para isso?

Blogs podem ser uma ótima ferramenta de marketing para pequenos negócios, segundo o The New York Times:

To its true believers at small businesses, it is a low-cost, high-return tool that can handle marketing and public relations, raise the company profile and build the brand.

O artigo, recomendado pelo Rafael Ziggy viaTwitter, não traz grandes novidades para quem já trabalha com blogs, mesmo assim alguns pontos são interessantes, principalmente levando em conta que o pequeno empresário é o target da matéria. De qualquer maneira, o caso do fabricante de sorvetes Danali Flavors merece atenção.

John Nardini, assessor de marketing da empresa, explica que criou uma série de blogs com focos distintos, com o intuito de gerar reconhecimento de marca para um dos sabores do fabricante. O plano era criar um blog com tantos acessos que acabasse sendo um veículo mídia independente, onde o principal anunciante seria justamente o fabricante de sorvetes e sua marca Moose Tracks. Uma versão modesta de um negócio nos moldes da Igreja Universal com a Record no Brasil. Parece que deu certo. Aqui e lá.

Segundo Nardini, para a Danali Flavors, a experiência funcionou com o blog Free Money Fincance, cujo tema não tem a ver com o negócio de seu cliente, mas é de grande interesse dos internautas.

Comparando com alguns blogs independentes brasileiros ou com os sites institucionais de algumas grandes marcas, os números, se não impressionam, garanto serem bons o suficiente para valer o investimento “ridículo”: a marca é exposta a aproximadamente 4.500 mil visitantes por dia, a um custo anual de U$ 400,00 mais o salário do assessor. O blog fatura ainda de 30 a 40 mil dólares por ano veiculando publicidade, mas a receita é revertida para a caridade.

Enquanto case de sucesso, o exemplo é fantástico. No entanto, tirando a mídia espontânea no New York Times e nos blogs que devem comentar o assunto, faço uma ressalva. Minha dúvida quanto a real eficácia da estratégia diz respeito ao layout do blog e à exposição da marca Moose Tracks, principal sponsor e razão da existência da publicação. Com aquele logo horrível e banner mal feito será que o reconhecimento de marca com o consumidor final está funcionando de fato? Confesso que eu, que entrei no blog a procura da marca, custei a encontra-lá. Será que com o público desavisado e paraquedista funciona? E com você? Anyway, hiring a good designer is also highly recommended!

Seth Godin, consigerado o guru do buzzmarketing ou marketing viral, autor de Unleashing The Ideavirus - Detailing the idea of Viral marketing e também blogueiro, agora virou boneco.

Notou que ele está só de meias? Segundo o release do brinquedo, que você pode comprar aqui, as meias que não combinam são a marca registrada de Godin. Parece que se você tiver uma dúvida sobre como se comunicar com os clientes, é só esfregar a carequinha do boneco para tudo ficar claro.

Se um dia eu for presentear o Rafael Ziggy já sei o que dar! Ou será que existe boneco do Sílvio Santos?