A Target, famosa rede de lojas de departamento dos Estados Unidos, é a primeira empresa que vejo admitir explicitamente que não está nem aí para o que dizem dela em blogs e redes sociais. O que interessa a eles é o que é publicado na “mídia tradicional” e não podem perder tempo com as bobagens que “uma meia dúzia de nerds desocupados dizem nessas modinhas na Internet”.

Não eles, não disseram isto literalmente, mas “a interpretação faz parte da prova”. O “causo” e algumas interpretações sobre o relacionamento da Target com os bloggers americanos está relatado em artigo do News Busters. Resumindo: a rede varejista lançou um anúncio mostrando uma mulher com as pernas abertas no centro de um alvo. Consumidoras conservadoras paranóicas feministas e blogs de publicidade levantaram a polêmica de que, “Oh my God!”, o anúncio subversivo passa a idéia de que o alvo é a genitália feminina, conhecida também como “vadiaina” nos States. OK, eu acho “much ado about nothing” e vou tentar deixar a ironia de lado, já que o que motivou este post foi o e-mail enviado pela Target à Amy, uma blogueira que questionou a mensagem do anúncio, e recebeu a seguinte resposta:

Good Morning Amy,
Thank you for contacting Target; unfortunately we are unable to respond to your inquiry because Target does not participate with non-traditional media outlets. This practice is in place to allow us to focus on publications that reach our core guest.
Once again thank you for your interest, and have a nice day.

Minha primeira impressão foi de “Como assim, Bial?”, mas depois fiquei pensando: e no Brasil? Será que o que andamos postando por aí realmente importa? Eu tenho certeza que a grande maioria das empresas brasileiras, principalmente as médias e pequenas, ainda ignoram sua presença - ou ausência - em blogs e redes sociais. Acho irônico: creio que justamente estas são as que mais podem ser beneficiadas - ou prejudicadas - pelas chamadas mídias sociais.

Mas e as grandes marcas brasileiras que estão tentando cuidar de sua imagem perante este público? Será que elas realmente sabem o que fazer com as informações presentes nos blogs e no Orkut? E será que elas de fato se importam ou é só discurso? E mais: qual será o real impacto nas vendas, nos lucros e no market share deste vasto conteúdo gerado pelos consumidores?

As perguntas não são retóricas, são questionamentos que às vezes passam pela minha cabeça. Quer saber? Sinceramente, tenho o palpite de que os blogueiros brasileiros são bem menos relevantes, articulados e engajados se comparados aos americanos, principalmente no que diz respeito ao consumo. Não que isto tenha a ver com blogs, o brasileiro ainda é um consumidor passivo e submisso, talvez por isso a polêmica do anúncio da Target me soe exagerada.

Então, será que os blogueiros brasileiros, que formam uma elite em termos de acesso a ferramentas de articulação e engajamento, não poderiam ser um pouco mais relevantes de vez em quando?

A gente pode, a gente sabe, mas será que a gente faz?

Meu primeiro post em um blog foi no dia 31 de maio de 2002. Nesses quase seis anos eu já passei por diversos layouts, URLs, temas e nomes, mas sempre tive a referência “meu blog”. Até um tempo atrás, blogar era para mim um ato essencialmente pessoal. Escrevia para mim e poucos amigos, a maioria blogueiros também.

Lá nos primeiros anos da década em que estamos, em Pelotas formou-se um grupo de nerds blogueiros que em 2003 passamos a chamar de Blogueiros Pel, comunidade virtual que inclusive foi tema do meu TCC, orientado pela Raquel Recuero.

A Raquel foi a Mestre Jedi dos primeiros blogs que surgiram em Pelotas. Não posso afirmar que ela foi a primeira, mas tenho certeza que ela foi fundamental na viralização deste tipo de publicação por lá em uma época em que todos perguntavam “um o quê?” quando você dizia “eu tenho um blog”.

Fui introduzida aos blogs por intermédio do Leonardo Tissot (alguém sabe por onde a URL dele anda?) que por sua vez conheceu o formato através da Raquel. Gostei da idéia e também fiz um. Naquele tempo, as pessoas ainda utilizavam muito o mIRC e isso contribuiu para que mais nerds se juntassem ao grupo.

Entre 2002 e 2003 conheci e retomei contato com muitos amigos pelotenses por causa de nossos blogs e dos encontros do Blogueiros Pel. Pessoas que são próximas até hoje, embora muitos tenham abandonado seus não-espaços (?) virtuais.

Até o ano passado minha identidade enquanto blogueira era essa e eu estava feliz asssim. Só que por conta de meu emprego e do mestrado, o cenário mudou um pouco de figura. Blogs viraram o tema central do meu trabalho e comecei a sentir a necessidade de mudar. O primeiro passo foi adquirir um domínio próprio. E não foi simples. A falta de foco ou de um único tema me deixou confusa na hora de escolher um título e endereço definitivo. Por isso optei por utilizar meu nome mesmo.

O problema continuou. Comecei a entrar em uma crise de identidade blogueira. De certa forma, meu blog passou a ser meu cartão de visita profissional e, por isso, comecei a me sentir desconfortável com os posts no estilo que eu costumava fazer: totalmente descompromissados com conteúdo, forma e relevância.

Sinto que estou em um período de transição. Não tenho vontade de ser impessoal, gosto de manter os amigos informados sobre a cor atual do meu cabelo ou sobre meus planos e realizações. Por outro lado, penso que tenho que mostrar algo a mais para meus novos amigos e leitores, que não conhecem este meu background blogueiro, mas sim a Giselééééé publicitária e pesquisadora que trabalha com blogs.

Que rumo vou tomar? Ainda não tenho certeza, mas o fato é que tenho levado esta tarefa bastante a sério. Cada vez mais estudo, observo e experimento com o objetivo de me firmar como uma blogueira profissional, seja lá o que isto significa exatamente.

Por enquanto este blog vai continuar sendo um espaço para eu falar um pouco da minha vida pessoal, refletir sobre o cotidiano e dividir informações interessantes, principalmente sobre assuntos referentes a meu trabalho e pesquisa: comunicação, cibercultura, blogs, publicidade, tecnologia, redes sociais e afins. Em breve um novo layout e a marca “giseleh” devem pintar por aqui.

Em paralelo, vou manter um outro blog, nada pessoal, onde pretendo postar sobre bobagens, futilidades, fofocas e notícias que estão em alta: Inside the Trends. Embora eu esteja assumindo sua autoria, quero deixar claro que não assino embaixo de tudo que eu escrever por lá. O objetivo? Liberar meu lado povão nada intelectual que assiste Big Brother, utilizar os principais termos de busca do momento para atrair visitantes e receita de publicidade, e, assim, poupar os leitores deste blog de grandes oscilações entre temas e ainda manter a pose por aqui.

E se você leu todo este desabafo, diz aí o que você pensa de tudo isto. Afinal, o principal culpado desta minha crise de identidade blogueira provavelmente é você.

Blogs podem ser uma ótima ferramenta de marketing para pequenos negócios, segundo o The New York Times:

To its true believers at small businesses, it is a low-cost, high-return tool that can handle marketing and public relations, raise the company profile and build the brand.

O artigo, recomendado pelo Rafael Ziggy viaTwitter, não traz grandes novidades para quem já trabalha com blogs, mesmo assim alguns pontos são interessantes, principalmente levando em conta que o pequeno empresário é o target da matéria. De qualquer maneira, o caso do fabricante de sorvetes Danali Flavors merece atenção.

John Nardini, assessor de marketing da empresa, explica que criou uma série de blogs com focos distintos, com o intuito de gerar reconhecimento de marca para um dos sabores do fabricante. O plano era criar um blog com tantos acessos que acabasse sendo um veículo mídia independente, onde o principal anunciante seria justamente o fabricante de sorvetes e sua marca Moose Tracks. Uma versão modesta de um negócio nos moldes da Igreja Universal com a Record no Brasil. Parece que deu certo. Aqui e lá.

Segundo Nardini, para a Danali Flavors, a experiência funcionou com o blog Free Money Fincance, cujo tema não tem a ver com o negócio de seu cliente, mas é de grande interesse dos internautas.

Comparando com alguns blogs independentes brasileiros ou com os sites institucionais de algumas grandes marcas, os números, se não impressionam, garanto serem bons o suficiente para valer o investimento “ridículo”: a marca é exposta a aproximadamente 4.500 mil visitantes por dia, a um custo anual de U$ 400,00 mais o salário do assessor. O blog fatura ainda de 30 a 40 mil dólares por ano veiculando publicidade, mas a receita é revertida para a caridade.

Enquanto case de sucesso, o exemplo é fantástico. No entanto, tirando a mídia espontânea no New York Times e nos blogs que devem comentar o assunto, faço uma ressalva. Minha dúvida quanto a real eficácia da estratégia diz respeito ao layout do blog e à exposição da marca Moose Tracks, principal sponsor e razão da existência da publicação. Com aquele logo horrível e banner mal feito será que o reconhecimento de marca com o consumidor final está funcionando de fato? Confesso que eu, que entrei no blog a procura da marca, custei a encontra-lá. Será que com o público desavisado e paraquedista funciona? E com você? Anyway, hiring a good designer is also highly recommended!

Desde que comecei a trabalhar por de trás de algumas promoções, descobri: tem gente que ganha sim, e nem é tão difícil. Mas como é complicado as pessoas acreditarem que podem ganhar! Quando se trata de concurso cultural, em que o indivíduo precisa botar a criatividade em prática então… a preguiça e a falta auto-confiança imperam geral! E o pior: é um tal festival de participações medíocres, que qualquer um que se esforce um pouquinho a mais, leva! Às vezes dá uma tristeza ter que escolher as respostas “menos ruins”.

A vantagem de estar no outro lado de concursos culturais é justamente ver como funcionam os bastidores e pegar alguns macetes. Como não posso participar das promoções em que trabalho, desenvolvi o hábito de me inscrever em todas as outras que encontro. E já ganhei algumas coisinhas: primeiro foram aqueles 10 vale milk-shake do Bob’s; e teve também a Powerball do Tecnoblog, que por sinal está fazendo uma promoção bem interessante que motivou este post aqui.

Em comemoração a seus 2 anos, o Tecnoblog vai dar dois prêmios: uma Powerball e um iPod Nano 8GB. Para concorrer, basta responder ou postar o que você quer ver no blog em 2008. Só que a promoção acaba hoje (tô postando minha resposta aos 45 do segundo tempo, para variar um pouco). Então corra lá.

O Tecnoblog é um blog bem completo sobre tecnologia. Tudo que pensei que seria legal ver por lá… lá está. Mas segundo fontes secretas altamente confiáveis, o Mobilon, autor do blog em questão, é um verdadeiro Problogger. Então é justamente sobre isto que eu gostaria de saber mais. Toda essa enrolação foi para dizer que:

Quero ver posts estilo diarinho em uma seção chamada “Ser Problogger é… Tudo que você sempre quis saber sobre a vida de um blogueiro profissional e nem o Google soube responder”.

Já ganhei um iPod ou não? ;-P

UPDATE: a promoção foi prorrogada injustamente até o dia 28.

Voltei a ser a segunda Gisele mais relevante para o Google. Será que a Bündchen já leu meu blog em alguma busca por nosso nome?

As coinscidências são muitas. Além de termos o mesmo nome, ambas somos gaúchas do interior do RS, temos descendência alemã e nascemos em 1980. Pena que nossas contas bancárias continuam tão diferentes…

O azar e a sorte ficaram num revezamento constante. Depois de uma conturbada saída de Porto Alegre com direito a perder vôo e outras cositas más, no final deu tudo certo e cheguei inteira em Curitiba, direto para o Blogdrink.

No sábado a uruca retornou: o note com tela azul, máquina digital pifada, única blusa quentinha rasgada. Conhece o Murphy? Pois ele foi ao Blogcamp-PR comigo. Não sei se tem blog ou se foi só para tentar comer a Dani Koetz (se bem que o negócio dele era com a Mirian).

Enfim, apesar de Murphy, tudo ocorreu dentro do esperado e até ganhei a PowerBall no sorteio do Tecnoblog. Não aprendi a usar ainda, mas juro que tento todos os dias. Já achei até umas vídeo-aulas.

As discussões no BlogCamp são um tanto limitadas. Não que sejam totalmente improdutivas, mas para meus intuitos de pesquisadora deixaram a desejar. OK, não é um evento acadêmico, o objetivo lá é outro. O grande barato do BlogCamp são as pessoas, os contatos, a troca de experiências… tanto que os Coolnex Cards de Nick Ellis fazem o maior sucesso! Ah, e teve as festas. Quem diria, o povo nerd é muito animado!

Foi ótimo reencontrar Marmota e Aletéia, assim como conhecer tantos outros blogueiros que eu já lia ou passei a ler.

Uma lista quase completa de quem passou por lá:

Dani, Mirian, Marina, Ian, Melo, Helton, Mobilon, Ziggy, Neto, Fugita, Netto, Carla, Kanarski, Slonik, Guilherme, Nick, Fred, Bia Kunze, Fabiane, Dulcetti, Makenzi e Ariel, Fernando, Tonobohn, Luiza, Caio, Luiz, Cabianca, André, Bibi, Andrehhh, Ricardo e Adriana, Alexandre Sena, Graffo, Jonny Ken, Andersauro, Navarro, Eu acho legal (nome?), Renan, Jonas e outros que eu devo estar esquecendo.

Alguém ajuda a completar a lista com os nomes e links que estão faltando?

Não consigo postar sobre o BlogCamp-PR tamanho é o acúmulo de tarefas atrasadas. Foi um fim de semana com altos e baixos: alegria e stress, trabalho e diversão, sono e euforia. No final, o saldo foi super positivo, em todos os aspectos.

Na foto: eu e o Sílvio Santos da blogosfera, Rafael Ziggy, o cara que conseguiu ser tão viral quanto as blogueiras do calendário de AXE que sai na Playboy deste mês.

Semana punk de muito trabalho que me deixou totalmente sem energia, tempo e vontade de postar. Mas valeu a pena, amanhã só os ajustes finais para o grand finale que esse findi promete.

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Amanhã embarco para Curitiba para meu primeiro Blogcamp, onde terei a importante missão de mostrar em primeiríssima mão o making-of do calendário de AXE, que sai na Playboy de dezembro e traz três gatíssimas blogueiras do mainstream da blogosfera brasileira. Vai ser o maior fuá, como me avisa D. Mirian todos os dias pelo MSN.

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Eu vou falar, porque falando não acontece, eu espero. Tô morrendo de medo de viajar de avião. Tá, é patético, seu sei. Coisa de cabecinha oca que se deixa impressionar. Mas lembram do meu post sobre meus sonhos com aviões? Pois to me cagando de sonhar com isso esta noite, e, claro, o pânico faz com que a probabilidade de que eu tenha pesadelos com aviões aumente consideravelmente. E escrever sobre isso pode acabar piorando a minha situação, melhor fechar o browser e rezar antes de dormir.

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Na busca para o link do blog da Mirian notei que o último post era sobre viajar de avião. Confesso, estava com preguiça de ler antes, li agora. Pelo jeito ela também tem cabecinha oca (no bom sentido) impressionável pelas últimas notícias sobre as tragédias aéreas. Quem, além dos pilotos, pensa na palavra “reverso” durante uma aterrissagem? Pelo menos eu não sou a única cagona…  ;-P

Até amanhã em Curitiba. Amém.