Marcas com target jovem: blogar ou não?
Toda marca que visa o público jovem e descolado deve ter um blog? Um perfil no Twitter? Será que só de blogs vivem as empresas que querem oferecer conteúdo a seus consumidores? Talvez não.
A West Coast, por exemplo, aposta no formato revista digital semanal. Com a Snackzine, a marca tem a intenção de proporcionar uma experiência diferente aos seus leitores: o conteúdo sobre atualidades e tendências é explorado através de um design arrojado e de uma navegação diferenciada. Ou seja, neste caso, a forma é tão importante quanto o conteúdo, ou melhor, também é conteúdo.
Para uma marca de calçados que ser reconhecida no mercado como inovadora, descolada e fashion, nada mais justo: o branding da West Coast na Internet está sendo feito de acordo com o posicionamento desejado.
No entanto, não pude deixar de pensar: e se a marca tivesse um blog? Particularmente eu senti falta de poder assinar RSS e de pegar o endereço do permalink para citar uma matéria de que gostei. Por outro lado, sabemos que blogs têm outra dinâmica. Além de terem um design mais “quadrado” e de precisarem de uma atualização mais freqüente, os blogs parecem ter algo intrínseco que sugere a construção de um relacionamento mais aprofundado com os leitores, comentaristas e blogueiros da “vizinhança”. Ou seja, um blog requer um trabalho diferente de uma revista digital e, por mais que eu seja entusiasta do formato blog, achei interessante ver uma empresa focada no público jovem que não sucumbiu à “onda” você precisa ter um.
Blogs bem planejados e executados podem ser canais fantásticos para a comunicação entre marca e consumidores, mas não ter pode ser OK também.
Ps. Agradecimentos ao assessor da Snackzine que gentilmente me convidou para fazer um review sobre a revista e me deixou escolher este lindo par de “botinhas tipo tênis” da Cravo & Canela de presente. Antes de qualquer crítica ofensiva, lembre-se: embora eu seja formada em jornalismo, este blog é de cunho pessoal e opinativo, não estou no papel de jornalista aqui.
Ah! A Snackzine é show de bola mesmo! ;D
http://tinyurl.com/4vv6vp
Mto bom o post!
[...] Gisele H. wrote an interesting post today on Marcas com target jovem: blogar ou não?Here’s a quick excerptPara uma marca de calçados que ser reconhecida no mercado como inovadora, descolada e fashion, nada mais justo:… [...]
Uia. Não conhecia a Snackzine e o design, assim como o conteúdo, me agradou bastante.
É muito bom ver resultantes do conflito “pra que ter um blog” x “por que não ter um blog”.
(e viva o jabá!)
Mas bem modernoso o site, talvez um pouco até demais… Quase confuso.
De repente um simples blog mesmo se aproximaria muito mais, vai saber.
Mas inovação, é isso aí. É bacana.
Vou convidar eles pra me convidarem pra fazer um review no Primando também…