Blogs podem beneficiar pequenas empresas
Blogs podem ser uma ótima ferramenta de marketing para pequenos negócios, segundo o The New York Times:
To its true believers at small businesses, it is a low-cost, high-return tool that can handle marketing and public relations, raise the company profile and build the brand.
O artigo, recomendado pelo Rafael Ziggy viaTwitter, não traz grandes novidades para quem já trabalha com blogs, mesmo assim alguns pontos são interessantes, principalmente levando em conta que o pequeno empresário é o target da matéria. De qualquer maneira, o caso do fabricante de sorvetes Danali Flavors merece atenção.
John Nardini, assessor de marketing da empresa, explica que criou uma série de blogs com focos distintos, com o intuito de gerar reconhecimento de marca para um dos sabores do fabricante. O plano era criar um blog com tantos acessos que acabasse sendo um veículo mídia independente, onde o principal anunciante seria justamente o fabricante de sorvetes e sua marca Moose Tracks. Uma versão modesta de um negócio nos moldes da Igreja Universal com a Record no Brasil. Parece que deu certo. Aqui e lá.
Segundo Nardini, para a Danali Flavors, a experiência funcionou com o blog Free Money Fincance, cujo tema não tem a ver com o negócio de seu cliente, mas é de grande interesse dos internautas.
Comparando com alguns blogs independentes brasileiros ou com os sites institucionais de algumas grandes marcas, os números, se não impressionam, garanto serem bons o suficiente para valer o investimento “ridículo”: a marca é exposta a aproximadamente 4.500 mil visitantes por dia, a um custo anual de U$ 400,00 mais o salário do assessor. O blog fatura ainda de 30 a 40 mil dólares por ano veiculando publicidade, mas a receita é revertida para a caridade.
Enquanto case de sucesso, o exemplo é fantástico. No entanto, tirando a mídia espontânea no New York Times e nos blogs que devem comentar o assunto, faço uma ressalva. Minha dúvida quanto a real eficácia da estratégia diz respeito ao layout do blog e à exposição da marca Moose Tracks, principal sponsor e razão da existência da publicação. Com aquele logo horrível e banner mal feito será que o reconhecimento de marca com o consumidor final está funcionando de fato? Confesso que eu, que entrei no blog a procura da marca, custei a encontra-lá. Será que com o público desavisado e paraquedista funciona? E com você? Anyway, hiring a good designer is also highly recommended!
Good-night, childrens of the night! Excelente Gisele, custa a crer, se você não tivesse colocado o logo e o banner, que o dono dessa marca tenha aceitado trabalho tão mal feito! Esse alce, ou seja lá o que for, parece mais um boi com dor de dente… É muito interessante, quer dizer que então vale à pena investir em um projeto bem feito, porque realmente essa sua ressalva é lógica, um simples alce mal feito e as pessoas ao invés de acharem a marca simpática irão se aborrecer ao vê-la… Não gosto e não aprovo essa Universal, a qual nem vou chamar de igreja, mas seria interessante se investissem mais nos anúncios nos blogs, afinal, o capitalismo pode ser bem usado quando levado à sério… Tudo depende da apresentação final do produto, é lógico… Obrigado pelo texto e desculpe qualquer incômodo, às vezes eu exagero um pouco… Voei….
Eles conseguiram esconder o patrocinador ainda mais do que a Record com a Universal.
Também questiono o retorno…
Mas a idéia de blogs para alavancar negócios é realmente boa, e já temos alguns exemplos bem sucedidos aqui no Brasil…
Eu acredito que essa é a estratégia: atrair visitantes, não para procurar a marca, mas pelo conteúdo do blog em si…
Devem ter acionado os filtros do adsense para não aparecerem anúncios de concorrentes e colocaram o próprio anúncio como se fossem um anunciante qualquer a fim de gerar cliques, como no meu blog.
Quanto ao design da marca do alce, são outros quinhentos…
Mas acho a idéia no mínimo interessante e eficiente no custo.
giseleh.com no NYTimes de grátis, hein?
Então, Eduardo, a estratégia é justamente essa sim, mas o objetivo do reconhecimento de marca é justamente em um primeiro momento o reconhecimento visual da marca, ou seja, do logotipo, sendo que o trabalho do mkt é fazer você conhecer a marca e associá-la a algo positivo.
Por exemplo: você vai ao mercado para comprar sorvete. Em dúvida em frente ao freezer, você vê o sorvete com o logo do lindo alce. Aquela marca lhe é familiar, afinal, você lê o Free Money Finance. Você nem sabe onde já viu aquele lindo animalzinho, mas simpatiza com ele, mesmo sem saber por quê. Você conhece aquela marca e ela passa uma sensação positiva. Para você, não é um sorvete Tabajara. É Moose Tracks oras! Aí qual a sua tendência? Você acaba comprando o sorvete da marca do alce.
Bom, mas para que isso aconteça, você tem que entrar no blog e VER a marca! Se clicar no banner ou anúncio melhor ainda, mas esse não é exatamente o objetivo, já que provavelmente quem lê sobre finanças não clica em anúncio de sorvetes.
Excelente Gisele, este conde como consumidor francamente não se importa com a marca e sim com a qualidade do produto… Muitas vezes é um erro você associar a marca ao produto, o fato mesmo de ser uma marca de renome não significa que o produto esteja em boa qualidade, como a Coca-Cola em lata ou garrafa, que vem quase sempre com a minha “secular” idade, ruim feito governo petista… E de repente, o guaraná do interior, cuja marca ninguém conhece em SP ou Tiro de Janeiro, dá de um tri à zero em grandes marcas como a Pepsi e mesmo a Coca… E aquele guaraná horrível, cujo próprio presidente da empresa teve que ir à luta para tentar salvar o produto… O produto dele é “horrível”, é um fato, ele mente, dizendo que o produto dele é bom, outro fato, enfim, é como comercial de banco, nos comerciais de banco, o universo é perfeito, todos sorrindo, inexistem as portas de segurança bancárias, os guardas de banco despreparados e apavorados, as taxas absurdas e inconstitucionais, é tudo belo, como dizia o Tim… Será a propaganda um processo supérfluo na maioria das vezes que nos leva, através de processos cerebrais, a nos fazer comprar coisas, às quais, realmente não precisamos? Já houve quem dissesse isso, até eu já estreei um comercial, nos anos 70, do relógio Technos, você sabe, para um vampiro, relógio é primordial… Então talvez, a propaganda seja útil em alguns aspectos… Perdoe-me se me estendi, Até breve….
De seu mais fiel leitor…
D.
Gi, gi, gi, você se lembra, blob, de um antigo comercial do Banco Mercantil de São Paulo, de 1974 acho, que tinha uma música tão melancólica que está na minha caixa de chuvisco até hoje? E aquele do Banco Nacional, blob, que se eu não me engano, tu colocaste ele aqui, in your blogs, “quero ver você não chorar, etc. etc.”?
E a antiga chamada de hora certa da Rede Record cretácea, blob, com a música orquestrada Wigwam do Bob? Ah, década de 70… blob Embora meus telefones estivessem grampeados, não havia época melhor para se viver… blob… Que nostalgia, que melancolia melancólica melancolizante… blob… Vou voltar para a minha caixa, Blob!
Tudo depende do produto. DVDs, CDs, livros e alguns produtos de informática alcançam mesmo muito sucesso de vendas por meio das propagandas em blogs. Penso que a tendência é de que esse mercado vá conquistado mais pessoas e, assim, abrangendo mais produtos. É só uma questão de tempo e confiança.
Feliz 2008!
Excelente Gisele, estou meio diferente hoje, geralmente faço comentários engraçados como The Blob ou Vlad Drácula, mas hoje vou usar minha real identidade porque meu pedido é sério… Hà 10 anos atrás, uma doce menina chamada Flávia, ao nadar na piscina de seu prédio em Moema, SP, foi sugada pelo ralo da piscina e desde então, se encontra em estado de “coma vigil”… Querendo fazer algo por ela, além de ter publicado um post contendo trechos do blog que a mãe dela, Odele, fez em homenagem à ela no meu segundo blog, o wwwchristineannarcher.blogspot.com, e ter decidido me abster totalmente de votar, eleitoralmente falando, à partir de agora, eu peço à você, à “mãe” Gisele H., que quando puder visite o blog http://flaviavivendoemcoma.blogspot.com/ , aonde está toda a história da pequena Flávia e que passe para seus amigos e amigas, o endereço do referido blog, para que todos conheçam a história dela e orem por ela….
Que O Criador proteja sempre Tua Casa…
Luiz De Medina Coeli Filho.
Eu conheço e blog e já postei sobre ele também.
Obrigada!
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